Er bestaan van die merken die zo krachtig zijn dat ze hun naam niet meer hoeven te gebruiken, maar waarbij het logo al volstaat. Ik denk dat dit de droom is van elke marketeer van een grote onderneming.
Nike en Apple zijn daar voorbeelden van. Nike is opgericht in 1964 en Apple 13 jaar later. Inmiddels kan Amazon zich ook tot deze buiten-categorie scharen. Het in 1994 opgerichte bedrijf heeft in heel veel landen busjes rondrijden met daarop niet eens het logo van het bedrijf, maar het logo van een product van het bedrijf: Prime. Wanneer een klant van Amazon zich abonneert op Prime, betaalt hij/zij een vast bedrag per jaar, maar krijgt een groot deel van de producten sneller en goedkoper geleverd. In Nederland kost Prime EUR 35,88 per jaar, in Spanje € 19,95 en in Amerika DOLLAR 80,04.
Toen ik Prime even googelde, kwam ik uit op: eerste, uitstekend en origineel. Ik denk dat Amazon hiermee een goede naam gekozen heeft….
Hoge omzet is automatisch veel winst?
Ongeveer 50% van alle online aankopen van consumenten in Amerika gaat via Amazon. Veel mensen hebben in het nieuws vernomen hoeveel Amazon waard is, hetzelfde geldt voor de oprichter Jeff Bezo en hoe het aandeel gestegen is in de afgelopen jaren. Dus met zulke omzetten moet Amazon wel heel veel geld verdienen aan hun online sales, toch!? Niks is minder waar. Laten we daarom eens kijken naar de meest recente cijfers van Amazon.
In het derde kwartaal van dit jaar rapporteerde Amazon de volgende cijfers: 110 miljard dollar omzet, maar de winst was 50% lager dan in het derde kwartaal van 2020. Dat betekent dus hogere kosten.
Vijf redenen lagen daar aan ten grondslag: de leveringsketen, het tekort aan chips, het tekort aan personeel, hogere kosten van personeel, en de kosten van vervoer.
Naast de online service heeft Amazon nog een inkomstenbron, te weten Amazon Web Services (AWS). De belangrijkste inkomstenbron hiervan zijn de cloud-services die ze aanbieden. Hoe belangrijk is deze inkomstenbron van Amazon? Ik kan stellen heel belangrijk. Want in het laatste kwartaal rapporteerde Amazon voor de eerste keer meer omzet uit AWS dan uit hun online verkopen te hebben gehaald. .Daarnaast gaven ze ook aan dat alle winst die ze geboekt hadden uit deze AWSdienst kwam.
Bij de vooruitzichten voor het laatste kwartaal van dit jaar, gaf Amazon aan dat ze verwachten dat de bovenstaande 5 problemen nog niet opgelost zullen zijn.
De macht van Amazon
In de derde week van november kwam er opmerkelijk nieuws naar buiten over Amazon dat niet erg veel opgepakt werd door de media. Amazon had namelijk aangegeven dat ze in het Verenigd Koninkrijk niet meer samen willen werken met het creditcardbedrijf Visa. Amazon is namelijk van mening dat Visa de afgelopen jaren de prijzen meerdere keren verhoogd heeft, zonder hier een extra tegenprestatie voor te leveren. Nu zult u weten dat er relatief erg weinig creditcardbedrijven in de wereld zijn en dat normaliter deze maatschappijen hun macht te pas en te onpas in de strijd gooien; ze leggen bijvoorbeeld heel snel boetes op aan zakelijke klanten. Die weten vaak dat ze geen andere keuze hebben dan betalen anders worden ze afgesloten en missen ze heel veel omzet.
Amazon was zelfs zo ontstemd dat ze haar gewone gebruikers 10 pond en Prime gebruikers 20 pond bieden om voor 19 januari een andere betaalmethode te koppelen aan hun Amazon account.
Er is een kans dat beide partijen uiteindelijk een deal zullen maken, maar het was voor mij een nieuw signaal hoe machtig Amazon is!
Amazon One
Een leuke afsluiter is denk ik Amazon One. ´Googlet´ u het maar eens. Een nieuwe service van Amazon die al in gebruik is op meerdere plekken in Amerika., minder eng is dan u wellicht op het eerste gezicht denkt. Ik verneem graag uw reactie!
Conclusie
Op het moment van schrijven, staat de koers van het aandeel Amazon op dollar 3.767. Dat is 15% hoger dan het begin van het jaar en precies rond de vorige (hoogste) top van medio juli van dit jaar.
Kortom, een interessant bedrijf op vele vlakken zoals merk, omzetten, marktaandeel en macht. Maar ook een bedrijf dat veel last heeft van de problemen in de economie en de winst genereert uit hele andere diensten dan hun online verkopen.
Het bewijst eens te meer hoe belangrijk het voor een belegger is om goed zijn huiswerk te doen zodat je de beleggingsbeslissingen neemt op grond van de belangrijkste zaken en niet alleen op grond van hoeveel Prime auto´s je op een dag in de straat ziet rijden…
Kaspar Huijsman
Kaspar Huijsman is founder en director van Hugo Investing (voormalig BinckBank Spanje & Portugal) en is zelf ook gepassioneerd belegger. In zijn columns schrijft hij over zijn ervaringen op de beurs en de economie. Heeft u een vraag, mail dan naar kaspar@hugoinvesting.com.
De informatie in dit artikel mag niet worden geïnterpreteerd als individueel beleggingsadvies. Hoewel Hugo deze pagina’s uit betrouwbare bronnen samenstelt en onderhoudt, kan Hugo niet garanderen dat de informatie juist, volledig of actueel is. Het gebruik van informatie uit dit artikel zonder voorafgaande verificatie of advies is voor uw eigen risico. Wij raden u aan alleen te beleggen in producten die aansluiten bij uw kennis en ervaring en niet te beleggen in financiële instrumenten waarvan u de risico’s niet begrijpt.